Når Rasmus Højlund, Mille Gejl og de andre danske kvinde- og herrelandsholdsspillere går på banen til deres hjemmekampe i november og december, bliver det i en særlig spillertrøje, skabt i samarbejde mellem ALIS, hummel og DBU.  

Dansk fodbold, streetkultur og sportshistorie smelter sammen, når DBU, ALIS og hummel præsenterer “Echoes of Denmark” – et nyt samarbejde med afsæt i tre forskellige, men tæt forbundne dele af dansk kultur. 

Fra livet og fællesskabet på gaden til stoltheden i den røde landsholdstrøje. DBU, ALIS og hummel har hver især været med til at forme dansk kultur gennem generationer – og deler samtidig en stærk tro på fællesskab, kreativitet og betydningen af at kende sin historie for at kunne skabe den næste. 

“Echoes of Denmark” handler om de historier, vi tager med os. Om fællesskab, modgang og uforglemmelige øjeblikke – og om hvordan de bliver ved med at leve, når vi giver dem videre til næste generation. 

Tre stærke danske fællesskaber mødes. 

For ALIS er samarbejdet en mulighed for at bringe den kultur og det fællesskab, brandet er vokset ud af, ind i en helt ny sammenhæng: 

“Vi er enormt stolte over at være en del af et projekt som det her. Landsholdet betyder noget for rigtig mange mennesker i Danmark, og at få lov til at sætte vores aftryk på noget, der har så stor kulturel betydning, er ret særligt for os. ALIS er født ud af et fællesskab, og derfor føles det også naturligt at blive en del af et endnu større fællesskab omkring landsholdene,” fortæller Philip Lothko. 

Hos hummel handler samarbejdet samtidig om at vise, at landsholdene og fodboldfællesskabet rækker langt ud over selve stadion: 

“Landsholdet har en helt særlig evne til at samle Danmark. Det gælder, uanset om man står på tribunen, ser kampen hjemme fra sofaen eller følger med fra gaden sammen med sine venner. Med ALIS og DBU har vi ønsket at skabe noget, der favner hele det fællesskab og bringer landsholdene tættere på den kultur og de mennesker, der lever med det hver eneste dag,” fortæller CEO i hummel, Lars Stentebjerg

Det samme perspektiv er centralt for DBU, hvor ambitionen er, at landsholdene skal være et fælles samlingspunkt for hele Danmark: 

“Landsholdene er hele Danmarks hold, og fællesskabet omkring dem findes mange forskellige steder. På stadion, i klubberne, på gaden og hjemme foran skærmen. Samarbejdet med ALIS og hummel er en spændende måde at bygge bro mellem nogle af de fællesskaber og skabe noget, som forhåbentlig kan samle og engagere danskerne – uanset hvorfra de følger landsholdene,” fortæller administrerende direktør i DBU, Erik Brøgger Rasmussen 

Kollektionen består blandt andet af en landsholdstrøje til både Kvinde- og Herrelandsholdet samt en række pre-match produkter, der bevæger sig mellem performance, football culture og streetwear. 

Og samarbejdet bliver ikke kun en del af gadebilledet. Det bliver også en del af banen. 

Den 17. november spiller det Herrelandsholdet i kollektionen, når Danmark møder Norge i Nations League. Den 5. december følger Kvindelandsholdet, når holdet tester VM-formen mod Zambia. 

Det er en del af aftalen mellem DBU og hummel, at Kvinde- og Herrelandsholdet hvert andet år kan spille en kamp i en specialdesignet trøje.   

Kollektionen lanceres torsdag den 22. oktober kl. 10.00 CET og kan købes på Landsholdsshoppen.dk, alis.dk samt i sports- og fashion butikker landet over.